Trend v malem formatu. Kampanja v velikem slogu.

V kozmetični industriji je zadnja leta močno prisoten trend izdelkov v majhnih embalažah, ki so primerne za potovanja ali pa za preizkus izdelkov brez večjih stroškov in tveganja. Na povabilo našega dolgoletnega naročnika NIVEA smo sodelovali v natečaju in pripravili kreativni koncept ter komunikacijsko rešitev za regijsko kampanjo ob lansiranju dveh novih mini serumov. Z inovativnim pristopom smo prepričali naročnika in zmagali na razpisu, kar je še okrepilo naše več kot desetletno partnerstvo.

Osrednje sporočilo kampanje, MINI SERUM. MAXI EFFECT., nagovarja uporabnice, ki še niso redne uporabnice serumov NIVEA ali jih še ne poznajo. S preprosto, a učinkovito besedno igro smo izpostavili ključno vrednost izdelka, ki prinaša velik učinek v majhni embalaži. Modularna narava slogana je omogočila izpostavitev različnih prednosti (sijaj, polnost kože, cena) mini izdelkov.

Kreativno rešitev s sloganom smo oblikovali v angleščini, pri čemer smo upoštevali enostavno prevedljivost in prilagodljivost v različne jezike trgov. Idejna zasnova je omogočala fleksibilnost in enostavno vsebinsko ter vizualno lokalizacijo materialov. Obsežen kampanjski koncept je vključeval komunikacijske rešitve za različne digitalne in offline formate, ki smo jih zasnovali glede na specifike medijev. Oblikovali smo posebno »duo pack« embalažo za oba seruma. Za opazno umestitev novosti na prodajna mesta smo pripravili koncept unikatnih stojal, ki uporabnikom omogočajo tudi testiranje izdelkov.

Predlog promocijskih aktivnosti je poleg oglaševanja vključeval tudi aktivacijo z lokalnimi vplivnicami in vplivneži. Za predstavitev novih izdelkov smo zasnovali »seeding« kampanjo, ki spodbuja posameznike k uvajanju majhnih navad z velikim učinkom na kakovost življenja. Poleg uporabe naših mini serumom smo predlagali tudi druge in vplivneže pozvali, da prispevajo svoje predloge. Informacijo o učinkovitosti serumov in praktičnosti majhnih embalaž smo vpletli in razširili na širšo well-being temo, ki je blizu ciljni skupini.