Spoznajte Friderika z Ljubljanskega gradu

Nemalokrat se zgodi, da preprost brif preraste v večdimenzionalno zgodbo. In tako je se je zgodilo tudi ob čudoviti zgodbi o Frideriku, simpatični grajski podgani, ki je kmalu zaživela še zunaj grajske trgovine s spominki in postala simbol Ljubljanskega gradu. Grajska podgana Friderik je najstarejši prebivalec Ljubljanskega gradu ter nov zaščitni znak grajske trgovinice s spominki. Zasnovali smo celovit koncept, od zgodbe in podobe do arhitekturne ureditve prostora, podobe izdelkov, komunikacije in spletne trgovine za prodajo izdelkov.

Projekt Friderik je prejel zlato nagrado SOF v kategoriji Grafično oblikovanje, srebrno nagrado SOF v kategoriji Lansiranje ali prenova znamke, priznanje Brumen za odlično slovensko oblikovanje in nagrado Netko v kategoriji Naj spletna trgovina.

Naročnik

Ljubljanski grad

Storitve

Razvoj blagovne znamke

Celostna podoba

Komunikacijske rešitve

Oblikovanje

Spletno mesto

Spletna trgovina

Kategorije

Javni sektor

Turizem

Spletna stran

ljubljanskigrad.si/sl/spoznaj-friderika/

V iskanju nosilnega lika

Željo naročnika po sodobni trgovini spominkov smo najprej postavili v širši kontekst in odtekli krog raziskovanja trga in zgodovine gradu. Iskali smo strateško premišljeno rešitev, ki bo dolgoročno služila Ljubljanskemu gradu. Izluščila se je zgodba o grajskih ječah, v katerih so bili zaprti številni znani ljudje, denimo Erazem Predjamski in Ivan Cankar, v ječah pa so prebivale tudi podgane. Te podgane smo si predstavljali kot sogovornike zapornikov in pričevalce številnih dogodkov, ki so se tam zgodili. Seveda se je na začetku projekta zdelo, da ideja o liku največje ljubljanske znamenitosti leži na dlani – ljubljanski zmaj. A našli smo lasten lik, ki bo nosil svojo zgodbo in ima dovolj dimenzij za dolgoročen razvoj. Tako je s pogumno podporo naročnika zaživela ideja, da glavni lik Ljubljanskega gradu postane navihana podgana, ki pozna zgodovinske zgodbe in je priča dogajanju na gradu.

Nova blagovna znamka Ljubljanskega gradu

Rodila se je nova blagovna znamka, ki jo predstavlja grajska podgana Friderik, stiliziran črno-bel lik, premišljeno zasnovan, da je všečen tako mladim kot starejšim. Drugačen, neobičajen, a prisrčen lik je postal pripovedovalec zgodb, ki presega trgovinico s spominki, saj podaja in usmerja vsebino gradu na vseh lokacijah in komunikacijskih platformah. Prenovljena grajska trgovina se strateško preseli v lokal ob vhodu na grajsko dvorišče, njena ponudba pa se popolnoma osveži. Na policah prenovljene grajske trgovine so butični izdelki in posebna darila, ki jih komunikacijsko povezuje Friderik. Ponudba vsebuje kozmetične, tekstilne, prehranske izdelke, kose za dom in spominke. Izdelki so privlačno oblikovani v skladu z enotno podobo, vsak izdelek pa je po svoje kreativno nadgrajen. V decembru smo lik popestrili s praznično rdečo barvo in tako so sezonski izdelki in darila dodatno izstopili na prodajnih policah.

''Friderik je rezultat strateškega dela in vztrajanja pri zgodbi, v katero smo trdno verjeli. Čeprav se je kot lik najprej ponujal zmaj, je prevladal svež in premišljen strateški koncept. Podgana je premagala zmaja in postala glasnica, ki vse grajske zgodbe povezuje v eno."

Gorazd Oman, direktor naročnikov

Friderik navdušuje v živo in na spletu

Friderik je simpatičen spremljevalec obiskovalcev gradu in obiskovalcev na spletu. Pogosto ga zagledamo tudi na ljubljanskih ulicah, na nakupovalnih vrečkah turistov, ki se vračajo z gradu. Na novi spletni strani Ljubljanskega gradu Friderik skrbi za navigacijo ter z duhovitimi namigi in nasveti izboljšuje izkušnjo uporabnikov. Spletni strani se je pridružila še Friderikova spletna trgovina, tako da lahko vsakdo kar od doma naroči edinstvena darila s prepoznavno podobo in domiselnimi napisi.

Potencial komunikacijske platforme

Komunikacijska platforma, ki smo jo ustvarili, je odlično zaživela na vseh področjih gradu. Za najmlajše je bila ustvarjena pravljica za otroke, kjer Friderik mlade bralce vodi po različnih zgodovinskih obdobjih. Otroci ga lahko spoznajo tudi v posebni gledališčni predstavi, nekoliko večjega Friderika pa obiskovalci lahko srečajo kar med sprehodom na gradu, saj je bila razvita grajska maskota, ki obiskovalce zabava in usmerja. V načrtu so še številni projekti, ki se bodo postopoma uresničevali – oprema pešpoti na grad s Friderikovimi namigi, prisotnost izdelkov tudi na drugih prodajnih mestih … in se jih že zelo veselimo.

Na poti so sveži projekti.
Prijavi se na novice.