NIVEA Soft product seeding kampanja

INN Web SOFT 3840x1920 header

Kako v poplavi najrazličnejših izdelkov pritegniti pozornost vplivnežev in posledično njihovih sledilcev? S premišljenim pristopom, prilagojenim izdelku in blagovni znamki. Z dolgoletnim naročnikom smo izvedli t. i. product seeding kampanjo in dokazali, da lahko s kakovostnim izdelkom, okoli katerega smo zgradili privlačno zgodbo in jo prelili v izstopajoč darilni paket, dosežemo zavidljive rezultate tudi brez plačanega sodelovanja.

Naročnik

Beiersdorf d.o.o.

Storitve

Komunikacijske rešitve

Kategorije

Zdravje in lepota

INN Web SOFT 1920x1920 2video polovicka

Kar seješ, to žanješ

Vplivnostni marketing v zadnjih letih strmo raste, česar se zavedajo tudi v podetju Beiersdorf, zato del svojega oglaševalskega proračuna namenjajo sodelovanju z vplivneži. Za dodatno promocijo legendarne vlažilne kreme NIVEA Soft med mladimi, s poudarkom na predstavnikih generacije Z, so se, prvič na slovenskem trgu, odločili izvesti product seeding kampanjo. Gre za neplačan način sodelovanja, pri katerem se vplivneži na podlagi prejetega izdelka odločijo, ali bodo o njem poročali svojim sledilcem. Zato je še posebej pomembno, da je izdelek predstavljen na zanimiv, izstopajoč in privlačen način.

INN Web SOFT 1920x1920 polovicka3 1
INN Web SOFT 1920x1920 polovicka3 2

Občuti svežino na svoji koži

Osrednja ideja skrbno oblikovanega paketa za vplivneže je sledila mladostni in igrivi globalni produktni kampanji “NIVEA Soft - KEEP IT Fresh”, s trendi hladilno torbo, ki v sebi skriva mnoga presenečenja. Celotna izkušnja za prejemnike se prične s posebej za to priložnost oblikovano kartonsko škatlo, na kateri je natisnjen izdelek s sloganom kampanje. Nato sledi vznemirljivo odpiranje paketa, ki nakazuje način, na katerega želimo, da je izdelek prikazan, in predstavlja dodatno spudbudo za deljenje s sledilci.

INN Web SOFT 3840x1920 2

Trendi, mladostno, zabavno in sveže

Vsak paket vsebuje hladilno torbo Polarbox, okrašeno z obešanko v obliki NIVEA Soft kreme. Vanjo smo skrbno shranili zvezdo paketa – univerzalno kremo v treh velikostih. Obdali smo jo z ledenimi kockami za večkratno uporabo in nanje položili set tridimenzionalnih nalepk z elementi iz kampanje, ki smo jim dodali prikupne poletne motive. Odločitev, kam jih bodo prejemniki nalepili, smo prepustili njim. Za dodatno pojasnilo paketa presenečnja smo priložili tudi sporočilo, na katerem smo na kratko izpostavili prednosti sveže in vlažilne NIVEA Soft kreme, namignili, da jo za dodaten občutek svežine lahko hranijo v hladilni torbi, in dodali povabilo k deljenju vsebine paketa z uporabo dogovorjenega ključnika.

INN Web SOFT 1920x1920 polovicka4 opcija
INN Web SOFT 1920x1920 polovicka4 1aa

Rezultati, ki navdušijo

Ekskluziven paket, ki od prvega do zadnjega stika sledi rdeči (ali bolje modri) niti kampanje “KEEP IT Fresh”, smo poslali 30 mikro in nano vplivnežem, izbranim v agenciji Hypefy. Kar 23 izmed njih (77 %) je navdušenje nad prejetim darilom delilo s svojimi sledilci v Instagram Stories in poskrbelo za dodatno izpostavitev izdelka v tej ciljni skupini. Premišljeno izvedena product seeding kampanja je bolj avtentična in znatno cenejša oblika vplivnostnega marketinga, pri kateri se osredotočamo predvsem na vpliveže z manjšim številom sledilcev (v našem primeru od 1.000 do 50.000), zato ni primerna za vsak izdelek in vsako blagovno znamko. Brez dvoma pa je odličen način za detektiranje tistih vplivnežev, ki lahko z negovanjem odnosa postanejo novi zagovorniki znamke med svojimi sledilci.

Na poti so sveži projekti. 
Prijavi se na novice.