Neobičajna avantura med krošnjami

Kako ustvariti identiteto za največji doživljajski park v Sloveniji, ki bo tako drzna in neobičajna kot doživetja med krošnjami? Tako, da smo razmišljali drugače. Zasnovali smo kreativno zgodbo blagovne znamke, jo poimenovali NOD in oblikovali podobo, ki stavi na izrazit kontrast, igriv značaj in jasna sporočila. Črno-rumena podoba, dinamična tipografija, igrive ilustracije in sproščen ton komuniciranja ustvarjajo znamko, ki obiskovalca pritegne še pred prvim izzivom.

Naročnik

NOD

Storitve

Razvoj blagovne znamke

Spletno mesto

Celostna podoba

Kategorije

Turizem

Zgodba, ki vabi k akciji

V središče komunikacije smo postavili idejo o doživetjih, ki skupaj tvorijo dan, preživet v naravi. Ta je zabaven, družaben, nepozaben, predvsem pa vse prej kot običajen. Tako je imel postalo integralni del sporočilnosti in pozicijski slogan znamke – NOD (No Ordinary Day). Slogan se zlahka modularno spreminja glede na aplikacijo (npr. No Ordinary Place, No Ordinary Fun, No Ordinary Cycling). Z jasnim, energičnim pozivom in igrivim tonom komuniciranja nagovarjamo tako družine kot adrenalinske navdušence. Ker lahko v parku NOD prav vsakdo najde nekaj zase.

Dizajn, ki ga ne spregledaš

Osnova vizualne podobe znamke je modularni logotip s kratico NOD, ki z organsko, robustno in prosto obliko izraža moč narave. Kot primarni font je izbrana kompaktna serifna pisava Henriette Compressed Heavy, ki z opazno težo in retro pridihom znamki daje stabilnost in prepoznavnost. Vizualno komunikacijo definira kontrast med globoko, skoraj črno podlago in energično neonsko rumeno barvo – za močan vizualni vtis in odlično berljivost sporočil. Koncept dopolnjujejo sproščene linijske ilustracije, ki se pojavljajo tudi na fotografijah, na katerih so ujeti pristni trenutki akcije, zabave in sprostitve.

»NOD je drzna, dinamična in izkustveno naravnana blagovna znamka, ki vabi k aktivnemu raziskovanju sveta izven vsakodnevnih okvirjev. Preplet adrenalinskih doživetij, narave in nepozabnih trenutkov se jasno odraža tudi v njeni vizualni identiteti, ki temelji na drznih kontrastih in igrivih ilustracijah. Predvsem pa stavi na svobodo, igrivost in nevsakdanjost.«

Marko Kadič, Art Director

Spletna stran kot začetek dogodivščine

Spletno stran smo zasnovali kot hitro, pregledno in vizualno privlačno informacijsko točko. Poleg načrtovanja, razvoja in priprave vsebin smo posebno pozornost namenili temu, da tudi digitalna podoba znamke odraža enako energijo kot park. To smo dosegli z močnimi vizualnimi poudarki, reprezentativnimi fotografijami, igrivimi besedili in jasnimi informacijami o ponudbi, ceniku, lokaciji ter delovnem času. Da lahko obiskovalci svoj dan načrtujejo vnaprej.

»Innovatif je s predlogom blagovne znamke in zabavnimi ilustracijami dal našemu projektu svež mladosten veter. Na začetku sicer težka odločitev, sedaj pa si težko predstavljam, da je ne bi sprejeli. Navdušeni smo nad končno podobo naše znamke in nad spletno predstavitvijo, ki popolnoma odražata to, kar NOD Park je – nekaj drugačnega, drznega in predvsem zabavnega.«

Peter Dolenc, direktor zavoda

Od prvega stika do zadnjega vrha

Osebnost in vizualni jezik znamke smo razvili premišljeno, da deluje tako v digitalnem okolju, kjer obiskovalec prvič stopi v stik z znamko, kot v fizičnem prostoru doživljajskega parka, ki se razprostira na obeh bregovih potoka Završnica. Oblikovali smo informativne table in promocijske materiale, ki obiskovalce intuitivno vodijo skozi prostor, ob tem pa ohranjajo prepoznaven slog znamke. Zasnovali smo tudi enotna oblačila za ekipo parka, da jih obiskovalci takoj prepoznajo, če potrebujejo pomoč. Prav vsak element komunikacije prispeva k občutku, da je park NOD ena povezana zgodba.

Močna identiteta v omejenem času

Projekt je nastal v zelo kratkem roku, saj je bila izvedba vezana na otvoritev parka. Zato je bila ključna organizacija dela po fazah, zastavljenih glede na prioritete. Nujno je bilo tudi tesno sodelovanje z naročnikom za hitro sprejemanje odločitev in dosledno razmišljanje o blagovni znamki kot celoti. Predvsem pa razmišljanje izven ustaljenih okvirjev. Rezultat ni le nova, udarna grafična podoba, temveč prepoznaven komunikacijski sistem, ki enako dobro deluje na spletu, v promocijskih materialih in parku.

Na poti so sveži projekti.
Prijavi se na novice.