Izstopajoča regijska kampanja za lansiranje mini serumov NIVEA

Kozmetična industrija v zadnjih letih doživlja premik – potrošniki si želijo preizkusiti izdelke brez tveganja, v praktičnih embalažah, ki jih lahko vzamejo s seboj kamor koli. Tudi NIVEA je ta trend prepoznala in razvila mini različici svojih priljubljenih serumov. Naša naloga? Zasnovati idejno, oblikovno in izvedbeno celovito kampanjo za več evropskih trgov.

Naročnik

Beiersdorf

Storitve

Oblikovanje

Komunikacijske rešitve

Kategorije

Zdravje in lepota

Majhna embalaža, velik trend

V kozmetični industriji je zadnja leta močno prisoten trend izdelkov v majhnih embalažah, ki so primerne za potovanja ali pa za preizkus izdelkov brez večjih stroškov in tveganja. Na povabilo dolgoletnega naročnika NIVEA smo pripravili kreativni koncept in komunikacijsko rešitev za kampanjo za regijsko lansiranje dveh novih izdelkov – serumov v mini embalažah. S tem smo še utrdili partnerstvo, ki traja že več kot desetletje, ter znova potrdili naše razumevanje potreb naročnika in trga.

Učinkovit nagovor

Osrednje sporočilo kampanje, MINI SERUM. MAXI EFFECT., nagovarja uporabnice, ki še niso redne uporabnice serumov NIVEA ali jih še ne poznajo. S preprosto, a učinkovito besedno igro smo izpostavili ključno vrednost izdelka, ki prinaša velik učinek v majhni embalaži. Modularna narava slogana je omogočila izpostavitev različnih prednosti (sijaj, polnost kože, cena) mini izdelkov.

Kampanja za 14 evropskih trgov

Kreativno rešitev s sloganom smo oblikovali v angleščini, pri čemer smo upoštevali enostavno prevedljivost in prilagodljivost v različne jezike trgov. Idejna zasnova je omogočala fleksibilnost in enostavno vsebinsko ter vizualno lokalizacijo materialov. Obsežen kampanjski koncept je vključeval komunikacijske rešitve za različne digitalne in offline formate, ki smo jih zanovali glede na specifike medijev. Za seruma smo oblikovali posebno »duo pack« embalažo v skladu s kampanjsko kreativo. Za opazno umestitev izdelkov na prodajna mesta smo pripravili koncept unikatnih stojal, ki uporabnikom omogočajo tudi testiranje izdelkov.

Z vplivneži do maxi dosega

Predlog promocijskih aktivnosti je poleg oglaševanja vključeval tudi aktivacijo z lokalnimi vplivnicami in vplivneži. Za predstavitev novih izdelkov smo zasnovali »seeding« kampanjo, ki spodbuja posameznike k uvajanju majhnih navad z velikim učinkom na kakovost življenja. Poleg uporabe naših mini serumom smo predlagali tudi druge in vplivneže pozvali, da prispevajo še svoje predloge. Informacijo o učinkovitosti serumov in praktičnosti majhnih embalaž smo vpletli in razširili na širšo well-being temo, ki je blizu ciljni skupini.

Na poti so sveži projekti.
Prijavi se na novice.