Izstopajoča kampanja za klime Gree

Klimatska naprava ni samo tehnološka naprava, saj s svojim delovanjem ustvarja prijetno vzdušje v prostoru. Pomembno vpliva na kakovost življenja, produktivnost in splošno dobro počutje. Dobro počutje, ki ga klima Gree prinaša, smo prelili v kreativno zgodbo kampanje. S preprostim modularnim sloganom “VEDNO DOBRA KLIMA” in barvno drznimi vizuali smo zgradili močno komunikacijsko zgodbo, ki je jasno in duhovito nagovarjala potencialne kupce.

Da bi kreativno idejo čim bolj prepričljivo prenesli od zasnove do realizacije, smo izvedli fotografiranje in snemanje treh motivov, s katerimi smo nagovorili različne ciljne skupine. Motivom je skupno, da prikazujejo situacije, kjer se ljudje v prostoru počutijo prijetno in je med njimi dobra klima – v dobesednem in prenesenem pomenu. Snemalni dan je potekal v dobri klimi vseh vpletenih, kjer je tudi model na štirih tačkah ob ustrezni količini priboljškov potrpežljivo in profesionalno opravil svoje delo.

Kampanjo smo gradili na premišljeni izbiri kanalov, kjer so uporabniki najbolj dojemljivi za sporočilo – od zunanjih oglasnih površin, ki nagovarjajo voznike na poti in v mestnih središčih, do oglasov v prijetno klimatiziranih kinodvoranah ter vsebinskih formatov na Pinterestu, ki navdihujejo pri opremljanju interierjev. Pomembno vlogo so imeli tudi video formati z opaznimi kratkimi posnetki, ki so hitro in učinkovito pritegnili pozornost v poplavi drugih sporočil. Poleg tega smo testirali nove kanale in s tem razširili doseg ter preverili odzivnost občinstva v različnih okoljih.

Pomemben del kampanje smo namenili pripravi vsebin za več pristajalnih strani (glede na fazo nakupa uporabnikov), PR člankov in newslettrov, kjer smo s koristnimi informacijami odgovarjali na najpogostejše dileme kupcev. Digitalni oglasi so vodili na vsebinsko bogate pristajalne strani, kjer so obiskovalci lahko oddali svoja povpraševanja.

Za obsežno kampanjo, ki je trajala dobre tri mesece, smo pripravili skoraj sto različnih kampanjskih elementov, poskrbeli pa smo tudi za izvedbo medijskega zakupa. Rezultati kampanje so bistveno povečali prepoznavnost blagovne znamke, znamko Gree postavili v ospredje misli potrošnikov pred vrhuncem sezone klimatskih naprav in prispevali k uspešnim prodajnim rezultatom.