Iz viralnega trenda v prodajno izkušnjo

Vizualna rešitev, ki spodaj prikazuje različne NIVEA izdelke, nad njimi napis everythingshower, nad tem velika tuš glava iz katere teče voda, v ozadju svetlo modre kopalniške ploščice in mehurčki.

Projekt NIVEA #everythingshower izhaja iz prepoznavnega trenda na družbenih omrežjih, ki ne pomeni le večurne negovalne rutine z začetkom pod tušem, temveč predvsem čas, ki si ga posameznik vzame zase. Naročnik nas je na podlagi dolgoletnega uspešnega sodelovanja povabil k snovanju celostnega koncepta kreativne in oblikovne rešitve za izpostavitev njegovih izdelkov na prodajnih mestih pod enotno krovno idejo – SOFT ON SKIN. SMART ON SAVINGS. Ključni izziv: koncept mora biti vsebinsko in oblikovno dovolj univerzalen in prilagodljiv, da ga lahko enostavno lokalizirajo različni trgi, od Evrope do Severne Amerike.

Naročnik

Beiersdorf d.o.o.

Storitve

Komunikacijske rešitve

Kategorije

Zdravje in lepota

Simulacija stojala z različnimi NIVEA izdelki in vizualno podobo everythingshower sredi prostora, ki nakazuje trgovino.

Od trenda do univerzalnega rituala

Znamka NIVEA, ki je na globalnem trgu prisotna že več kot sto let, je postala sinonim za nego kože za vsa življenjska obdobja. S svojim obsežnim naborom izdelkov pokriva vse korake lepotne rutine – od čiščenja do nege kože po tuširanju – ter tako omogoča naravno vključitev v TikTok in Instagram trend. Namesto da bi trend #everythingshower obravnavali kot kratkotrajen fenomen, smo ga interpretirali kot dostopen, vsakdanji ritual nege, ki dokazano ne obremeni kože in presega generacijske razlike.

Ena od različic vizualne podobe projekta NIVEA everythingshower z navihano žensko, ki mežika in ima brisačo ovito okoli las.

Vizualna zasnova, ki ne sledi pravilom

Idejo smo prevedli v vizualno in prodajno močno zgodbo, ki povezuje pester nabor izdelkov ter z različnimi mehanikami spodbuja odločitev za nakup neposredno na prodajnem mestu. Namerno smo se oddaljili od tipičnih smernic znamke ter izbrali bolj sodoben in opazen vizualni jezik. Najprej smo s pomočjo umetne inteligence pripravili kreativni brief za snemanje modela v različnih scenah. Ta je nato služil kot vodilo za snemanje z resničnim modelom, ki nosi krovno zgodbo. Končne pripravljene datoteke in jasna struktura elementov lokalnim ekipam omogočajo hitro lokalizacijo, hkrati pa zagotavljajo konsistentno vizualno prisotnost ne glede na trg.

Stranica stojala z žensko, ki mežika, ovito v brisačo, NIVEA izdelki in napisom everythingshower.

Od ideje do polic na različnih trgih

Rezultat projekta je pester nabor različnih materialov, prilagojenih za opremo prodajnih mest – stojala, poličniki, talne nalepke ipd. – ter zasnova komunikacije za spletne trgovine. Postavitve jasno komunicirajo ritual #everythingshower in vodijo potrošnika skozi ponudbo izbranih izdelkov. Pripravili smo številne kreativne rešitve stojal za izdelke, od standardnih do posebej prilagojenih za posamezne trgovce, pri čemer vsi podpirajo modularni krovni koncept: SOFT ON SKIN. Komunikacijska platforma torej ostaja enaka, a se zlahka spreminja glede na specifike posameznega trga.

Vplivneži kot aktivatorji nakupa

V okviru projekta smo pripravili tudi koncept aktivacije za vplivneže in ustvarjalce vsebin, ki sledi #everythingshower trendu, a ga želi narediti manj zapletenega – kot priložnost za to, da do svoje kože postanemo bolj prijazni. Z izdelki, ki so nežni do kože, a kljub temu učinkoviti. Vplivneže želimo spodbuditi, da v svojem stilu in znotraj svojega kroga sledilcev prikažejo, kako sprejemajo bolj pametne in prijazne odločitve na vseh področjih, od telesne vadbe in prehrane, do nege kože. Različne stopnje kreativne svobode vplivnežem omogočajo drznejše ali bolj umirjene interpretacije, vse pa ohranjajo jedro koncepta.

Simulacija stojala z različnimi NIVEA izdelki in napisom everythingshower.

Na poti so sveži projekti.
Prijavi se na novice.