Grad Črnomelj – nova znamka in vizualna podoba

Pri razvoju turističnih produktov se pogosto prehitro oblikujejo nove znamke brez jasnega razumevanja konteksta, zato smo tudi tokrat začetno fazo projekta namenili strateškemu pregledu destinacije – analizi obstoječe znamke Bela krajina, potencialne znamke Črnomelj in nove znamke Grad Črnomelj. Preučili smo, kaj območje ponuja obiskovalcem in kam je smiselno umeščati nove produkte. Rezultat delavnic je bila odločitev za vzpostavitev nove znamke Grad Črnomelj, ki bo povezovala turistično ponudbo gradu in starega mestnega jedra, medtem ko bo regijska destinacijska znamka Bela krajina ostala krovna regijska znamka območja.

Navdih za novo podobo Gradu Črnomelj izhaja iz njegove zgodovine, arhitekture in belokranjske kulturne dediščine. Geometrijske oblike, tradicionalni vzorci in barvna simbolika regije so se zlili v prepoznaven znak, ki hkrati povzema črki G in Č – grad in Črnomelj. Nastali simbol je sodoben, dinamičen in večpomenski. V sebi združuje duh kraja ter vizualno izhodišče za ustvarjanje bogate palete grafičnih elementov, ki grad zaznamujejo v vseh komunikacijskih okoljih.
Slogan »Kjer zgodbe zaživijo« povzema bistvo gradu kot prostora, kjer se preteklost sreča s sedanjostjo in kjer zgodbe bogate zgodovine kraja dobijo novo življenje skozi doživetja, dogodke in sodobno ustvarjalnost.

Grafični sistem temelji na znaku logotipa in omogoča ustvarjalno modularnost. Posamezni deli simbola se preoblikujejo v številne geometrijske like, ki delujejo kot samostojni ali kombinirani vizualni motivi. Ta fleksibilnost omogoča raznoliko in prepoznavno komunikacijo – od tiskanih materialov do digitalnih vsebin. Vizualni jezik gradi most med dediščino in sodobnostjo. Je minimalističen, a topel, strukturiran, a igriv. V njem se zrcali arhitektura gradu, belokranjski ornament in odprtost prostora novim vsebinam.

Nova identiteta je zaživela skozi številne aplikacije. Zasnovali in izvedli smo spletno mesto gradu Črnomelj, pripravili različne oglasne formate, zloženke in digitalno kampanjo, ki nagovarja obiskovalce z zgodbo o doživetju prostora. V notranjosti gradu smo oblikovali usmerjevalne table in grafične polepitve, ki obiskovalca vodijo skozi vsebine in dopolnjujejo ambient s sodobnim vizualnim podpisom. Grad Črnomelj bo kmalu (otvoritev v decembru) deloval kot živ organizem, kjer se prepletajo zgodovina, kultura in sodobna ustvarjalnost.