Poli NFT projekt navdušuje z novo tehnologijo in dobrodelno noto

G. Slavko Ficko, ste direktor strateškega marketinga v Skupini Perutnina Ptuj. Kako se je porodila ideja za tovrstni NFT projekt in kaj so bili vaši glavni cilji pri tem projektu?

Slavko: Že v genetskem zapisu blagovne znamke Poli sta inovativnost in razvojna naravnanost. Tu nimam v mislih samo produktno-razvojne naravnanosti v smislu razvijanja novih izdelkov ali vstopanja v nove kategorije izdelkov kar sicer počnemo že zadnjih nekaj let. Govorim predvsem o naravnanosti glede novih tehnologij in novih rešitev ter novih načinov komunikacije. Morda se spomnite projekta izpred 5-ih let v virtualni resničnosti z Luko Dončićem. Ali pa tistega, ko smo pred dvema letoma na začetku pandemije konec marca ali aprila 2020 že ponudili rešitev, kako kljub vsemu zaprtju in odpovedi množičnih prireditev izvesti najbolj množično kolesarsko prireditev v Sloveniji - Poli maraton. Virtualni maraton so ljudje v določenem terminu lahko odpeljali kjerkoli po vsem svetu. Na koncu je pri projektu sodelovalo prek 6.000 udeležencev iz več kot 30-ih držav. Poli skupnost torej nastaja že ves čas in vedno je malce odštekana. S tem, ko iščemo vedno nove rešitve in nove pristope, uspemo nagovarjati tudi vedno mlajše potrošnike. Generacije se “menjajo”, Poli pa ostaja večno mlada in naša stalna spremljevalka.

Naš osnovni in dolgoročni cilj je ustvariti Poli skupnost, ki je zavezana dobrodelnosti. Želimo si torej dobrodelne Poli skupnosti, ki se drži načela: “Imejmo se fajn, obenem pa delajmo tudi dobro”. Želimo si, da to postane dolgoročna aktivnost in da jo izvajamo vsaj dvakrat letno. Na ta način lahko naši skupnosti dobro vračamo nazaj.

Že v genetskem zapisu blagovne znamke Poli sta inovativnost in razvojna naravnanost.

Kakšna so bila pričakovanja glede sodelovanja z Innovatifom na tem projektu?

Slavko: Vedeli smo, da gre za multidisciplinarni projekt, saj ni šlo samo za področje marketinga in brandinga, ampak tudi za oblikovanje, komuniciranje, rudarjenje kriptovalut … Naša pričakovanja so bila, da z multidisciplinarnim timom uspešno dokončamo projekt. Pomembno nam je, da Innovatif zelo dobro pozna osebnost blagovne znamke Poli. Sicer z njimi že nekaj časa sodelujemo na področju digitalnega marketinga in družbenih omrežij ter imamo dobre izkušnje. Innovatif je agencija, ki se je pripravljena nenehno učiti, ki pozna najnovejše kanale in tehnologije ter z veseljem sprejema nove izzive.

Gorazd: S Perutnino Ptuj zelo uspešno sodelujemo že 15 let in smo v preteklosti že razvijali inovativne projekte z dobrimi rezultati. Zelo hitro smo, tako rekoč čez noč, skočili v nekaj novega. Spoprijeli smo se z novimi tehnologijami, zavedali pa smo se, da vsega ne moremo razviti sami, zato smo k projektu povabili še partnerja (podjetje Kalmia), s katerim smo z več znanja postali še močnejši. Dobro poznamo zakonitosti komunikacije, zato smo projekt napisali na kožo Poli znamki, tako s komunikacijsko kot tehnološko platformo.

Innovatif je agencija, ki se je pripravljena nenehno učiti, ki pozna najnovejše kanale in tehnologije ter z veseljem sprejema nove izzive.

Gorazd, kot direktor naročnikov in partner na Innovatifu, kaj bi rekel, zakaj so NFT-ji lahko zanimivi za podjetja in njihove marketinške kampanje?

Gorazd: Vsaka novost, ki se zgodi na trgu na področju uporabe novih tehnologij je zanimiva za blagovne znamke, saj znamki omogoča stik z novo ciljno skupino uporabnikov. Znamke na ta način lažje pridobijo pozornost novih ciljnih segmentov. To so v našem primeru mlajši, ki poznajo svet kriptovalut, kripto denarnic, NFT-jev, tokenov in kriptožetonov. Znamka na ta način tudi pokaže, da je sveža, da je seznanjena s trendi in da tudi uporablja nove medije in tehnologije. S tem je na dolgi rok lahko uspešnejša.

Kako ste se lotili komunikacijske zasnove projekta glede na relativno novo razsežnost znamke Poli? Je bil to izziv?

Gorazd: Brief za projekt je vključeval dve novosti za Poli blagovno znamko – uvedbo NFT-ja kot nove tehnologije in njegovo vključitev v dobrodelnost. Oba, čeprav na videz nezdružljiva koncepta, smo želeli povezati v celovito in dolgoročnejšo zgodbo, ki o blagovni znamki sporoča: Poli zabava in med zabavnimi aktivnostmi poskrbi, da naredi nekaj dobrega tudi za druge. Poli navdušenci se radi zabavajo, a imajo tudi veliko srce. Projekt Poli NFT je tako prvi v seriji projektov z dobrodelno noto, zato smo za vse nadaljnje aktivacije vzpostavili novo platformo, ki smo jo poimenovali Poli Big Heart.

Na katerih točkah ste imeli največ izzivov?

Slavko: Največ izzivov smo imeli na tehnološkem področju, saj vseeno govorimo o virtualnem metasvetu. Ta tehnološka vprašanja so bila za nas najbolj zahtevna, saj smo se učili čisto od začetka, npr. kako sploh deluje rudarjenje.

Gorazd: Poleg tehnoloških izzivov je največji izziv za znamke, ki vstopajo v svet NFT-jev, vrednost izdanih NFT-jev. Torej, kako zbirateljski vrednosti dodati še druge, kot so npr. nagrajevanje imetnikov NFT-jev v sklopu lojalnostnega programa znamke ali trgovalne vrednosti na kripto platformah.

Do sedaj znamko Poli nismo povezovali z dobrodelnostjo, kako je torej prišlo do tega projekta?

Slavko: NFT žetoni so nekaj novega in so odličen koncept, ki lahko služi v dobrodelne namene. NFT lahko sicer kupiš, ampak kaj potem z njim lahko narediš? Ker sami nimamo interesa, da z njimi služimo in trgujemo, smo se odločili, da z njimi naredimo nekaj dobrega. Seveda pa smo omogočili, da vsi lastniki naših NFT-jev z njimi lahko tudi trgujejo. 

Na kaj ste pri projektu najbolj ponosni?

Slavko: Najbolj ponosen sem na osnovni koncept, da bomo ustvarili skupnost - skupnost Big Heart, skupnost z velikim srcem.

Gorazd: Za nas bo največji dosežek, če bodo ti NFT liki zaživeli, torej, da bodo oboževalci Poli zares navdušeni nad njimi in jih bodo želeli imeti. Liki so zares kul, v ekipi smo jih že popolnoma “posvojili”. Najbolj ponosen sem, da smo komunikacijsko uspeli oblikovati take like, ki nosijo srce znamke Poli in lahko tudi brez dodanega Poli logotipa prepoznaš, da gre za znamko Poli.

Kaj pomeni Poli Big Heart?

Slavko: To je skupnost ljudi, ki hočejo delati dobro in se obenem dobro tudi imeti.

Gorazd: Platforma Poli Big Heart je bila naš predlog naročniku. S tem smo blagovni znamki ponudili lastno platformo, preko katere bo lahko komunicirala vse projekte povezane z dobrodelnostjo. Naj na tem mestu pojasnim še nastanek imena Poli Big Heart. V besedi Heart se skriva tudi beseda art. Na ta način smo tudi v samem imenu platforme že združevali dobrodelnost in umetnost.

Katere najpomembnejše vidike posebnega pomena na projektu bi izpostavili?

Slavko: Mi si želimo, da ta projekt dolgoročno zaživi, da podpira različne dobrodelne projekte, ne samo v bližnji okolici, ampak tudi globalno. Po eni strani že razmišljamo, kako vrniti nekaj dobrega lokalni skupnosti - ta projekt še pripravljamo, v nadaljevanju pa si želimo povrniti nekaj dobrega tudi skupnosti v širši regiji jugovzhodne Evrope, kjer je Poli najmočnejša blagovna znamka. Pravzaprav bodo vsi dobrodelni projekti regionalni, ampak hkrati tudi evropski. 

Bodo vaši dobrodelni projekti vedno povezani z NFT-ji?

Slavko: Če gledamo skozi oči današnjega časa, vsekakor. Za prihodnost se še ne ve, vendar pa bomo vsekakor uporabljali nove tehnologije in nove pristope, saj ima znamka to zapisano v svojem genetskem zapisu.

Kako zadovoljni ste s končno podobo projekta?

Slavko: Kar se tiče grafičnega dizajna in podobe lahko rečem samo wow (smeh). Resnično smo bili zelo pozitivno presenečeni, ker je podoba vizualno simpatična, dinamična, te nasmeji, je malo drzna - taka kot blagovna znamka Poli. Zanimivo je, da se za vsemi karakterji skrivajo osebe, ki jih poznamo iz resničnega sveta. Wilson nastopa v filmu Castaway, kjer se pojavi žoga Wilson, Anna Wintour je slavna osebnost, ostali karakterji, kot npr. hipsterji, pa prav tako resnično obstajajo.

Gorazd: Naša glavna naloga je bila ustvariti kreative za NFT-je, s katerimi se bodo uporabniki lahko poistovetili. Naročnikova ideja je bila, da bi imeli tri like, ki pa smo jih nato nagradili v večjo kolekcijo. Nastala je NFT kolekcija 6 samosvojih in odštekanih Poli likov, ki so taki postali z ugrizom v omamni okus najboljše posebne piščančje klobase v vseh galaksijah in širše.

Meni je najljubši Wilson, ker se najlažje poistovetim z njim. (smeh) Je pomorščak, kosmat, deluje malo zajeban, ima izkušnje, vedno se mu dogaja in njegovo življenje je avantura. Rad ima Poli in malo je tudi nor (smeh).

Kris: Projekt je zasnovan čisto po meri in ga ne moreš prenesti na nek drug izdelek ali blagovno znamko. Vzeli smo naročnikov izdelek in ga predelali v njegovi barvi z zelo preprosto in duhovito idejo. Rezultat je nezmotljivo Poli - samo Poli ima lahko take NFT-je. Filozofija in vrednote znamke so nam bile v veliko pomoč, da je lahko serija NFT-jev nastala taka kot je.

Nastala je NFT kolekcija 6 samosvojih in odštekanih Poli likov, ki so taki postali z ugrizom v omamni okus najboljše posebne piščančje klobase v vseh galaksijah in širše.

Kris, kot art direktor si avtor vizualne podobe likov in projekta. Liki so na inovativen in simpatičen način sestavljeni iz Poli klobase in obrazov. Kako se ti je porodila ta ideja?

Kris: Prvo iskrico je prižgal Gorazd (Gorazd Oman, direktor naročnikov op.a.). Prišel je do mene in rekel, da bi se mu zdelo fino, če bi naredili nekaj z obrazi. “Gorazd, s kakšnimi obrazi? Mi vendar delamo NFT-je za klobaso,” sem rekel. No, potem sem si kupil Poli. Poli sem vedno videl horizontalno: na fotografiji, ko sem jo vzel iz hladilnika, ko sem jo rezal … Tudi moja morska prašička se imenuje Poli. Ta je tudi horizontalna (smeh). Klobaso sem nato obračal, ko sem jo držal vertikalno, sem naenkrat zagledal podobnost s čeladastimi lego frizuricami, ki jih na figuricah poljubno menjaš. In tako so nastali Poli liki. 

Kakšen je bil kreativni proces za Poli NFT liki, ki izžarevajo individualnost in svobodo ter so hkrati še zabavni?

Kris: Želeli smo si likov, ki bi izžarevali različne osebnosti in predstavljali različne zgodbe. Zgodbo lika brodolomca poznamo: že 30 let živi na samotnem otoku in je v tem času že dobil divji pogled. Po 30-ih letih je zagledal ladjo v daljavi, njegovi gibi pa sedaj niso več človeški. Poimenovali smo ga Wilson po žogi iz filma Castaway. Anna se je zgodila čisto spontano, ko sem začel risati žensko. Kar naenkrat sem v njej zagledal Anno Wintour (ikonično urednico revije Vogue, op.a.). Za vse like sem si želel, da bi bili dovolj raznoliki. Eno od deklet sem zasnoval kot emo dekle z vratno verižico - chokerjem, pa tudi brki na enem od likov so se mi zdeli super element.

Pri začetnem procesu si gotovo naletel na kakšne NFT-je, ki so ti bili všeč?

Kris: Ne, moj proces dela je vedno tak, da nikoli ne gledam kaj so do sedaj naredili drugi, ker me potem to lahko preveč obremeni. Moj izziv je bil, da do tega pridem sam brez inspiracij. Namenoma niti pogledal nisem ostalih NFT projektov.

Za zaključek še vprašanje: Kako si želite, da bi oboževalci Poli sprejeli ta projekt? Kakšen odziv vaših ciljnih skupin pričakujete oziroma si ga želite?

Slavko: Zelo enostavno: želimo si, da vsi NFT-ji dobijo lastnike, takrat bo projekt za nas uspešen. Vsa z donacijami zbrana sredstva v projektu Poli NFT gredo društvu PP Pomagajmo. Ta bo znesek donirala v Ukrajino bolnišnici KNP Baštanski multidisciplinarni bolnišnici v mestu Mykolaiv za nakup defibrilatorjev in setov za oživljanje.