03. julij 2007

Z oglaševanjem na Googlu je McDonald's Slovenija v šestih mesecih pridobil 1000 zaposlitvenih prijav.

Izziv zate!
Cilj akcije je bil enostaven. Predvsem mlajše iskalce zaposlitve smo želeli obvestiti, da se delo pri McDonald'su splača. Osnovno sporočilo spletne akcije so bile zato kar nove urne postavke, ki znašajo od 3,34 do 4,60 €.

Enostavna ciljna stran
Celotno spletno mesto McDonalds.si je zgrajeno v tehnologiji Flash, zato smo z enako tehnologijo pripravili tudi prijavnico. Udaren slogan in športna fotografija ponazarjata mladostno energijo ter spodbujata uporabnikovo aktivnost. Uporabnika želimo čim prej pretvoriti v zaposlitvenega kandidata, zato je teksta karseda malo in možnost prijave takojšnja.

Osredotočeno oglaševanje
Uporabnike smo do spletne prijavnice pripeljali s pomočjo spletnih oglasov. Medijski zakup je zajemal klasične spletne pasice, predvsem na zaposlitvenih portalih ter oglaševanje na ključne besede v sistemu Google AdWords. Levji delež prijav smo dosegli ravno s slednjim, zato smo kampanjo na Googlu podaljšali, učinki pa se s sprotno optimizacijo ves čas krepijo. Med več deset ključnih besed smo uvrstili predvsem takšne, ki jih išče ciljna skupina: »zavod za zaposlovanje«, »študentsko delo«, ipd.

Naval prijav
V šestih mesecih od zagona akcije so uporabniki Googlove oglase kliknili približno 10-tisočkrat, v sistemu za zbiranje zaposlitvenih prijav pa se je v tem času nabralo že skoraj 1000 kandidatov.

Googlovi oglasi so majhni in neopazni, praviloma brez slik in animacij -  a vendar učinkujejo! Prav gotovo predstavljajo enega najcenejših in najbolj učinkovitih orodij sodobnega tržno-komunikacijskega spleta.